100% du top 5 des marques de luxe a intégré le podcast dans sa stratégie de communication.
Pendant ce temps-là, Spotify, la plateforme de streaming audio, a enchaîné les acquisitions de plateformes liées au podcasts (Anchor, Podz, Megaphone).
Alors certes, 80% des marques qui ont recours au podcast sont considérées comme « Plus innovantes et proches des consommateurs” (Source : Etude CSA-Havas Paris 2021)…
Mais cela n’explique pas tout !
Simple canal supplémentaire ou réel atout qui s’intègre dans une stratégie de communication ?
On est donc en droit de se poser la question.
C’est ce qu’on décortique pour vous dans cet article. Et croyez-moi certains chiffres sur le podcast de marque vont vous intéresser.
Le contenu, toujours le contenu…
Depuis quelques années, une des stratégies d’acquisition de leads se nomme l’inbound marketing.
Cette stratégie consiste à produire du contenu qualitatif pour attirer une cible spécifique, en recherche d’informations.
Ces contenus peuvent exister de différentes façons :
Et là encore, le contenu audio peut s’intégrer facilement dans votre stratégie de communication globale.
Depuis 2019, Google indexe les podcasts dans son moteur de recherche.
Autrement dit, suivant la recherche de l’internaute, des podcasts peuvent lui être proposés dès la première page des résultats de recherche.
Évidemment plusieurs éléments sont à travailler pour voir son podcast être référencé comme :
L’algorithme de Google ne cesse d’évoluer pour intégrer le contenu audio, surement pour faire face au succès du podcast.
Ainsi, en termes de référencement, les marques présentes depuis des mois voire des années auront une vraie avance concurrentielle.
Il existe des dizaines de façons d’entretenir le lien entre la marque et l’audience.
Une méthode est pourtant très appréciée de l’audience et des marketeurs : la newsletter.
Votre podcast peut encore ici servir l’alimentation de votre newsletter avec :
Une fois votre podcast créé par une agence spécialisée, celui-ci peut venir alimenter votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux pour :
Si votre stratégie de communication consiste à trouver des clients via la publicité ou la prospection externe encore une fois ici, le podcast a sa place.
L’opportunité qu’offre le podcast se précise.
En effet, aux USA les annonceurs injectent plus d’argent dans ce format avec une augmentation de 55.1% en 2021 (Source eMarketer).
La publicité podcast représente désormais 34.2% de tous les investissements dans les contenus audio.
Je crois que vous voyez où je veux en venir.
Ne pas intégrer le podcast dans votre stratégie publicitaire est un risque.
Surtout quand on sait que 74 % des auditeurs de podcasts se souviennent du nom de l’annonceur.
Ce qui représente 4,4 fois plus qu’avec n’importe quel autre support (source : étude Havas Paris et CSA, octobre 2019).
L’avantage ? Les publicités podcast ne sont pas “skipabales” ! Comprenez qu’on peut éviter après 5 secondes (Comme sur YouTube).
Je crois que j’ai votre attention…
Imaginez maintenant que vous aviez la possibilité de coupler cette acquisition avec vos autres canaux d’acquisitions publicitaires… Intéressant non ?
Concrètement vous pourriez par exemple tester dès publicités en pré-roll (comprenez avant le contenu) sur :
Si votre acquisition de trafic et de lead passe par Google Adwords et une stratégie SEA, vous allez aimer la suite.
Le podcast peut aussi ici jouer un rôle pour :
Recruter une nouvelle audience,
Optimiser les coûts,
Obtenir un meilleur taux de transformation,
Si vous écoutez déjà des podcasts vous avez surement dû entendre : « Ce podcast vous est présenté par… ».
Le format étant de plus en plus populaire, le sponsoring de podcast en lien avec la thématique de l’annonceur se développe.
Une nouvelle fois, les événements que vous sponsorisez déjà “hors-ligne” ont peut-être leur pendant “en ligne”.
Pourquoi alors ne pas proposer :
Autre possibilité, le podcast peut venir amplifier votre stratégie de prospection.
En effet, si vous assurez votre prospection outbound par des campagnes :
Ici encore, le podcast peut venir nourrir ces prospects ciblés avec du contenu précis qui peuvent :
Votre prospection peut réellement être boostée par cette approche.
Et pour aller plus loin, vous pouvez :
Capter une nouvelle audience en proposant un contenu offert, le podcast, pour les aider/accompagner.
Fidéliser votre audience via :