12 exemples de podcasts de marque commentés

Vous entendez parler de plus en plus de podcasts de marque. Vous avez peut-être même déjà un concept en tête, un ou deux noms d’invités, une intuition de ton. Mais entre l’idée et un dispositif audio vraiment structurant pour votre stratégie, il manque souvent une étape : voir ce qui fonctionne déjà concrètement chez d’autres marques.

C’est tout l’objectif de cette page : passer en revue une série d’exemples de podcasts de marque conçus ou accompagnés par Calliopé, dans des contextes très différents, pour que vous puissiez vous projeter. Luxe, B2B, communication interne, marque employeur, pédagogie, finance… chaque projet illustre une manière spécifique d’aligner format, objectifs et ressources. (calliope-agency.fr)

Si vous découvrez tout juste le sujet, vous pouvez compléter cette lecture avec le guide de référence sur le podcast de marque disponible sur le Café de l’Audio, qui revient sur les fondamentaux, les usages et les bonnes pratiques éditoriales. (calliope-agency.fr)

Pourquoi s’inspirer d’exemples de podcasts de marque ?

Lancer un podcast de marque, ce n’est pas simplement « faire de l’audio ». C’est créer un rendez-vous, un ton, une promesse, parfois même un nouveau média dans votre écosystème. Les exemples concrets permettent de :

• comprendre comment une même discipline – le podcast de marque – se décline selon les secteurs et les enjeux (luxe, éducation, santé, services, institutions) ;
• visualiser l’impact de choix éditoriaux précis : narration, reportage, table ronde, solo, duo, podcast audio ou podcast vidéo ; (calliope-agency.fr)
• clarifier ce que vous pouvez raisonnablement viser avec vos propres ressources en temps, budget et équipes.

L’idée n’est jamais de copier-coller un format existant, mais de nourrir vos décisions à partir d’expériences déjà éprouvées. Les cas que vous allez découvrir sont autant de preuves que les podcasts de marque peuvent être puissants, à condition de les traiter comme de vrais projets éditoriaux, et pas comme un simple « contenu bonus ».

Comment lire ces 12 exemples de podcasts de marque

Pour chaque exemple, nous vous rappelons le contexte, les objectifs, le format choisi et les principaux enseignements. Vous pourrez les parcourir en gardant en tête trois questions simples :

• De quoi ce podcast parle-t-il vraiment, au-delà du pitch marketing ?
• Quel rôle joue-t-il dans le dispositif global de la marque (interne, externe, business, image) ?
• Qu’est-ce qui, dans ce format, pourrait être adapté à votre propre contexte ?

Si vous souhaitez prolonger cet exercice au-delà de ces exemples, vous pouvez également consulter la page dédiée aux cas clients de Calliopé, qui rassemble un panorama plus large de projets audio et vidéo pour des marques comme Dior, Bouygues, Safran, Air Liquide ou Fitness Park. (calliope-agency.fr)

Podcasts de marque pour la communication interne et la marque employeur

ADP – « 24 heures dans la vie de l’aéroport Paris-Charles de Gaulle »

ADP souhaitait faire ressentir de l’intérieur la réalité d’un hub mondial comme Paris-Charles de Gaulle : la nuit sur les pistes, les contrôles de sûreté, les flux passagers, la logistique invisible. Plutôt que de produire une énième vidéo institutionnelle, le groupe a choisi un podcast de marque immersif, centré sur les voix de celles et ceux qui font vivre l’aéroport au quotidien. (calliope-agency.fr)

Le format repose sur des épisodes construits comme des reportages : on suit un agent, un technicien, un contrôleur, un manager, dans une séquence précise de sa journée. Les sons d’ambiance, les annonces, le bruit des moteurs créent une matière sonore riche, sans jamais écraser la parole. Résultat : un outil puissant de communication interne et de marque employeur, qui renforce la fierté d’appartenance autant qu’il donne à voir la complexité du système ADP.

L’enseignements clé : pour parler de votre culture, un podcast de marque peut remplacer avantageusement des supports top-down. C’est la granularité des histoires individuelles qui rend crédibles vos grands discours.

Helena Rubinstein – « Replasty Secrets »

Chez Helena Rubinstein, le podcast « Replasty Secrets » répond à un enjeu très spécifique : former les équipes internes sur une gamme stratégique – Replasty – en gardant le niveau d’exigence et de storytelling propre à la marque.

Le format adopte le ton du reportage documentaire, mais dans un cadre B2B interne : on plonge dans les coulisses d’un protocole, d’un partenariat scientifique, d’un lancement. Les experts R&D, les responsables de formation, les équipes terrain prennent la parole, non pas pour réciter une fiche produit, mais pour raconter des histoires : doutes, essais, erreurs, résultats.

En choisissant l’audio, la marque crée un support de formation plus souple qu’un module e-learning classique, plus incarné qu’un PDF, et facilement consommable par les équipes en mobilité. L’apprentissage passe par l’émotion autant que par l’information.

L’Oréal Luxe – « Engagements dévoilés »

« Engagements dévoilés » s’inscrit dans une démarche globale de podcast d’entreprise au sein de L’Oréal Luxe. L’objectif : donner la parole aux collaborateurs autour des grands enjeux de responsabilité, d’inclusion, de diversité et de durabilité, pour faire vivre les engagements au-delà des rapports RSE. (calliope-agency.fr)

Le format repose sur des témoignages croisés : collaborateurs de différents pays, métiers et niveaux hiérarchiques racontent comment ces engagements prennent forme au quotidien. On n’est pas dans le manifeste abstrait, mais dans des histoires concrètes : un projet mené localement, une transformation de process, un dilemme managérial, une initiative personnelle.

Ce type de podcast de marque joue un double rôle : il alimente la communication interne, il crée aussi un socle de contenus réutilisables en externe, notamment sur LinkedIn ou dans des conférences, pour illustrer la manière dont le groupe met ses valeurs en pratique.

AP-HP – « 50/50 : concilier pro et perso à l’hôpital »

L’AP-HP a choisi le podcast pour aborder un sujet sensible : l’équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle dans le monde hospitalier. « 50/50 » suit des soignants dans leurs trajectoires, leurs choix de carrière, leurs renoncements parfois, et leurs victoires aussi. (Ausha)

La série adopte une écriture de reportage, avec des séquences enregistrées sur le terrain, des interviews, des pauses de narration. On y entend les contraintes de planning, les questions familiales, les ambitions, les épuisements, mais aussi la solidarité, la fierté de soigner, l’attachement au service public.

C’est un parfait exemple de podcast de marque employeur qui ne cherche pas à polir la réalité, mais à la raconter avec nuance. En interne, il ouvre un espace de parole ; en externe, il donne une image plus humaine de l’hôpital, loin des caricatures.

Podcasts de marque pour l’image, le luxe et le storytelling

Glenmorangie – « Sip & Sounds »

Avec « Sip & Sounds », Glenmorangie explore une façon très sensorielle de faire du podcast de marque. Le principe : créer un univers sonore et narratif dans lequel un personnage fictif – inspiré de l’ADN de la maison – fait découvrir l’univers du whisky à travers des lieux, des rencontres, des rituels de dégustation.

Chaque épisode mélange récit, ambiances sonores, dialogues et musique pour faire ressentir la texture, le temps, les paysages derrière chaque bouteille. On est dans un format où la marque raconte moins « son produit » qu’un certain rapport au plaisir, à la convivialité, à la lenteur.

L’angle est résolument orienté expérience client : la série accompagne les dégustations en point de vente, nourrit les réseaux sociaux, et peut être utilisée en événementiel. C’est un bon exemple de podcast de marque où l’émotion prime sur l’argumentaire.

Van Cleef & Arpels – « Legend of Diamonds »

Avec « Legend of Diamonds », Van Cleef & Arpels choisit le podcast pour raconter la naissance d’une collection de haute joaillerie et, plus largement, la relation de la maison avec la pierre, le temps et le geste. (calliope-agency.fr)

La série adopte une approche documentaire : on suit le parcours d’un diamant exceptionnel, des premières étapes de sélection aux ateliers, puis à la présentation de la collection. Les artisans, les gemmologues, les designers, les historiens de la maison prennent la parole pour expliquer leurs choix, leurs émotions, leur vision.

Ce podcast de marque renforce le caractère patrimonial de Van Cleef & Arpels. Il donne de la profondeur à la communication autour d’une collection éphémère, tout en créant un contenu à forte valeur ajoutée pour les clients, les prescripteurs et les équipes en boutique.

Dior – « Dior Talks »

« Dior Talks » est probablement l’un des exemples les plus aboutis de podcast de luxe. La maison y explore, saison après saison, des thématiques au croisement de la mode, de l’art, du féminisme, de la culture et de l’histoire de Dior. Les épisodes autour de Dior Lady Art en sont une illustration récente : chaque artiste invité raconte sa vision, sa relation au sac iconique et la manière dont il l’a réinterprété. (podcasts.dior.com)

Ici, le podcast de marque permet à Dior de faire ce que le format lui offre de mieux : de longues conversations, nuancées, profondes, avec des artistes et des voix inspirantes. Loin d’un simple outil promotionnel, la série installe la maison dans un dialogue permanent avec la création contemporaine.

Pour une marque qui vise un positionnement culturel fort, c’est un benchmark précieux : le podcast devient un média à part entière, avec ses saisons, ses communautés et ses rituels d’écoute.

Podcasts de marque B2B et expertise métier

Bouygues Bâtiment – « Perspective »

« Perspective » est un podcast de marque documentaire qui s’intéresse à la ville de demain : bâtiments bas carbone, nouveaux usages, mobilités, inclusion, transformation des métiers. À travers plusieurs saisons, la série mêle chroniques, interviews d’experts, retours d’expérience de collaborateurs et témoignages de partenaires. (calliope-agency.fr)

Le dispositif est pensé pour le B2B : la cible, ce sont les décideurs publics et privés, les architectes, les urbanistes, les partenaires industriels. Chaque épisode aborde un enjeu de fond (rénovation, ville bas carbone, mixité des usages) avec un angle éditorial clair, des cas concrets et un ton accessible.

C’est un bon exemple de podcast de marque qui combine thought leadership et pédagogie, tout en valorisant les savoir-faire internes. Les épisodes alimentent les prises de parole de la marque en conférence, dans la presse et sur les réseaux sociaux.

Cegid – « Topo RH »

Avec « Topo RH », Cegid investit le terrain du podcast vidéo B2B. La série prend la forme d’échanges incarnés entre un hôte et des experts RH autour de sujets qui touchent directement les DRH et les directions générales : transformation digitale, paie, expérience collaborateur, data, conformité. (calliope-agency.fr)

Le choix du format filmé permet de nourrir YouTube, LinkedIn et les autres réseaux, avec des extraits courts et sous-titrés, tout en gardant une version audio exploitable sur les plateformes d’écoute. C’est un bon cas d’école pour les marques B2B qui veulent articuler podcast de marque et stratégie vidéo, sans multiplier les productions parallèles.

HEC Paris – « Bold Thinker »

« Bold Thinker » illustre une autre facette du podcast de marque B2B : celui qui vise une audience internationale, exigeante et très mobile. Pensée en anglais, la série donne la parole à des professeurs, des alumni et des leaders d’opinion sur des sujets qui vont du management à la géopolitique, en passant par l’innovation et la finance. (calliope-agency.fr)

Le ton est celui d’un dialogue en profondeur, mais accessible, où la marque HEC joue surtout le rôle de cadre : c’est un espace où l’on vient écouter des réflexions de haut niveau, portées par des personnalités fortes. Pour une école ou une université, c’est un excellent moyen d’installer son expertise au-delà des publications académiques ou des posts social media.

Servier – « Onco Stories »

« Onco Stories » est un podcast de marque au service d’un enjeu sensible : faire entendre les voix des soignants et des patients en oncologie, dans plusieurs pays. La série rassemble des témoignages, des histoires de parcours de soin, des dialogues entre professionnels et personnes malades, avec un ton à la fois très humain et très rigoureux. (mypodcastdata.com)

En proposant ce format en plusieurs langues, Servier crée un espace de parole transnational, qui dépasse le simple cadre corporate. Le podcast devient un outil de lien entre les équipes, mais aussi un support de sensibilisation et de compréhension pour les publics concernés.

Podcasts de marque vidéo et formats hybrides

Cegid – le virage vidéo des podcasts de marque

Cegid, avec « Topo RH » et « Culture Innovation Utile », illustre bien la manière dont un podcast de marque peut vivre en double format audio et vidéo. Les épisodes sont pensés dès le départ pour être filmés, avec un plateau, une mise en scène et une durée adaptée à la consommation sur YouTube et LinkedIn. (calliope-agency.fr)

Les bénéfices sont clairs : une même captation permet de nourrir les plateformes d’écoute, les réseaux sociaux B2B et le site corporate. Les équipes marketing disposent de nombreux extraits, citations et visuels pour orchestrer la diffusion dans le temps.

Fortuneo – « Dans la place »

Avec « Dans la place », Fortuneo propose un podcast de marque pédagogique autour de la bourse et de l’investissement. Chaque épisode aborde une question précise – analyser une action, arbitrer entre analyse fondamentale et technique, se lancer quand on est débutant – avec un ton accessible et incarné. (Fortuneo)

La série est un très bon exemple de podcast qui fait le pont entre expertise et vulgarisation, sans infantiliser pour autant. Elle répond à des questions concrètes des clients et prospects, tout en consolidant la position de Fortuneo comme acteur de référence sur les sujets financiers.

Bonus : explorer les imaginaires et les questions de société

En complément de ces 12 exemples, il est intéressant de regarder des formats comme :

• « En quête de clients », le podcast de marque lancé par la FDJ, qui questionne les clichés sur les joueurs et les jeux d’argent à partir de données d’enquête, de témoignages et de regards d’experts. (LinkedIn)
• « Makes Sense? », podcast de SKEMA Business School, qui explore des questions de société à partir de références pop culture – films, séries, super-héros – pour éclairer des enjeux de management, de droit, de marketing ou de finance. (Ausha)

Ces exemples montrent que les podcasts de marque peuvent devenir de véritables laboratoires éditoriaux, où la marque se met au service de conversations plus larges que son offre immédiate.

Et maintenant, que faire de ces exemples ?

Si ces cas clients vous parlent, la prochaine étape consiste à les traduire dans votre propre contexte. Trois pistes simples :

D’abord, identifier à quel « bloc » vous vous sentez le plus proche : communication interne, marque employeur, brand content, B2B, pédagogie, finance… Les podcasts de marque les plus efficaces sont ceux qui assument clairement leur rôle dans l’écosystème de la marque.

Ensuite, choisir un niveau d’ambition réaliste : reportage immersif comme ADP, série documentaire comme Bouygues Bâtiment, podcast vidéo comme Cegid, capsules pédagogiques comme Fortuneo. Votre objectif n’est pas de tout faire, mais de lancer un format tenable sur la durée.

Enfin, vous demander comment ces exemples pourraient nourrir un dispositif plus global : pages de blog, réseaux sociaux, événements, campagnes media. Un bon podcast de marque ne vit jamais seul ; il irrigue vos autres canaux.

Pour aller plus loin, vous pouvez explorer d’autres contenus du Café de l’Audio, notamment sur les meilleurs formats de podcasts de marque ou sur les KPIs et tendances du marché du podcast en 2025, afin de cadrer vos attentes en termes d’audience, de complétion et de retombées business. (calliope-agency.fr)

Travailler votre propre podcast de marque avec Calliopé

Si vous souhaitez passer du benchmark à l’action, Calliopé peut vous accompagner de bout en bout : cadrage éditorial, définition du format, écriture, production audio ou vidéo, diffusion et valorisation des épisodes dans votre écosystème.

Vous pouvez :

• découvrir une sélection élargie de cas clients sur la page dédiée aux références de l’agence ; (calliope-agency.fr)
• clarifier vos enjeux et vos idées lors d’un cadrage express pour définir le type de podcast de marque qui servira le mieux votre stratégie ;
• échanger avec l’équipe via le formulaire de contact.

Pour en parler avec l’équipe, rendez-vous sur la page Contact de Calliopé : https://www.calliope-agency.fr/contact-agence/. (calliope-agency.fr)

FAQ – Podcasts de marque & cas clients

Pourquoi analyser des exemples de podcasts de marque avant de se lancer ?

Parce que les podcasts de marque ne se ressemblent pas d’un secteur à l’autre. Étudier des cas concrets vous permet de comprendre comment des marques comparables à la vôtre ont arbitré entre formats, objectifs et ressources. Cela évite de partir d’une feuille blanche abstraite et vous aide à formuler un cahier des charges réaliste.

Comment choisir le bon type de podcast de marque pour mon entreprise ?

En partant de vos enjeux : communication interne, marque employeur, notoriété, pédagogie, génération de leads, thought leadership… À chaque objectif correspondent des formats privilégiés : reportage immersif, série documentaire, conversations d’experts, table ronde, capsules pédagogiques, podcast vidéo. La bonne question n’est pas « quel est le meilleur format ? », mais « quel format rendrait mes objectifs atteignables avec mes moyens ».

Un podcast de marque doit-il forcément être public ?

Non. De nombreux podcasts de marque sont conçus à l’origine pour une diffusion interne ou semi-fermée : communication RH, accompagnement d’une transformation, formation, marque employeur. Certains restent internes, d’autres donnent ensuite naissance à des versions publiques ou à des spin-offs plus grand public.

Peut-on mesurer le ROI d’un podcast de marque ?

Oui, mais pas uniquement en téléchargements. Les indicateurs varient selon vos objectifs : complétion des épisodes, trafic vers votre site, leads ou rendez-vous générés, candidatures, engagement des collaborateurs, taux de participation à un programme interne, retombées presse, invitations à prendre la parole. Les benchmarks sectoriels et les études sur l’écoute de podcasts en France en 2025 permettent de se fixer des ordres de grandeur réalistes, puis d’ajuster en fonction de votre contexte. (calliope-agency.fr)