Qui écoute le plus de podcast dans le monde en 2025 ?

Depuis cinq ans, le podcast s’est imposé comme un média global. Trois fois plus de podcasts ont été créés en 2020 qu’en 2019, et cette tendance n’a jamais ralenti. En 2025, plus de 5 millions de podcasts actifs sont recensés à travers le monde, selon Chartable et Podnews. Les États-Unis, la Suède, le Royaume-Uni et la France figurent parmi les pays les plus dynamiques, tant en création qu’en consommation.

Mais au-delà des chiffres, un constat s’impose : le podcast est devenu un outil stratégique pour les marques. En travaillant avec une agence podcast spécialisée, de nombreuses entreprises créent aujourd’hui des podcasts de marque capables d’engager durablement leurs audiences locales ou internationales.

Les points communs des auditeurs de podcasts dans le monde

Une audience jeune, curieuse et connectée

Qu’ils marchent sur les trottoirs de Paris, de Séoul ou de New York, les auditeurs de podcasts partagent les mêmes traits : ils sont plus jeunes, plus éduqués et plus connectés que la moyenne.

Selon le Reuters Institute Digital News Report 2024, 55 % des auditeurs de podcasts dans le monde ont moins de 35 ans. L’écoute se fait majoritairement via smartphone et écouteurs, souvent en mobilité — une habitude universelle qui alimente la croissance du format.

Cette homogénéité de comportement explique pourquoi le podcast de marque est devenu un levier international de communication : il touche une cible difficile à capter sur les médias traditionnels, notamment les jeunes générations infidèles à la publicité classique.

L’opinion de Calliopé

Toucher les jeunes consommateurs reste un défi pour les marques. Ils zap­pent les pubs, boycottent les discours creux et consomment les stories ou les vidéos à la vitesse de l’éclair. Le podcast, lui, offre un temps d’attention long, propice à la construction d’un lien émotionnel et durable.

C’est la raison pour laquelle de nombreuses entreprises font désormais appel à une agence podcast de marque pour produire des récits incarnés, immersifs et crédibles — loin du format publicitaire traditionnel.

Le rôle de la pandémie : un accélérateur mondial

La pandémie de 2020-2021 a profondément transformé les habitudes audio. Plus de 40 % des Américains, Allemands et Britanniques ont déclaré avoir écouté davantage de podcasts pendant le confinement. D’après Sortlist, la consommation mondiale de contenus audio a bondi de plus de 75 % depuis cette période.

Cet élan n’a jamais ralenti. En 2025, l’écoute de podcasts fait partie du quotidien de plus d’un milliard de personnes à travers le monde, dont la moitié au moins écoute un podcast de marque par mois.

Les genres les plus écoutés dans le monde

Les préférences des auditeurs se ressemblent d’un pays à l’autre. Les trois catégories les plus écoutées sont :

1. Les podcasts de société et d’actualité,
2. Les podcasts culturels et éducatifs,
3. Les podcasts de marque créés par des entreprises pour raconter leur univers, leurs valeurs ou leurs engagements.

Le podcast de marque s’impose désormais comme un genre à part entière, mêlant narration, marketing et authenticité. Il permet à une marque de devenir un média, de porter un message de fond, tout en renforçant la confiance des auditeurs.

Le podcast, concurrent direct de la radio

La radio reste puissante, mais le podcast réduit l’écart chaque année. En 2025 :

• En France, 46 % des auditeurs écoutent encore la radio, mais 41 % préfèrent désormais les podcasts.
• En Allemagne, 38 % des auditeurs plébiscitent le podcast, à seulement 8 points derrière la radio.
• En Espagne, la radio reste en tête (56 %), mais le podcast gagne 10 points par an.

L’audio numérique devient ainsi le nouvel espace d’expression des marques. Les entreprises qui collaborent avec une agence podcast ne se contentent plus de spots publicitaires : elles créent des univers sonores, des séries narratives ou documentaires capables d’installer leur voix dans le paysage culturel.

Les grandes plateformes de podcast dans le monde

Apple Podcast, encore dominant aux États-Unis

Avec près de 47 % des écoutes, Apple Podcast reste le leader historique du marché américain. Cependant, la domination d’Apple est peu à peu érodée par Spotify, notamment grâce à ses rachats de studios et à sa stratégie de contenus exclusifs.

Spotify, la plateforme de référence en Europe

En Europe, le renversement est déjà effectif : Spotify est devenue la première plateforme d’écoute de podcasts, rassemblant près de 40 % des auditeurs allemands et 30 % des Britanniques. La Suède, pays d’origine de Spotify, est aujourd’hui un véritable laboratoire du podcast de marque.

Qui écoute le plus de podcasts dans le monde ?

Les États-Unis, pionniers et leaders du marché

Les États-Unis comptent plus de 135 millions d’auditeurs mensuels. Le podcast y est un pilier de la stratégie marketing des grandes marques, qui investissent massivement dans des formats narratifs, souvent produits par des agences podcast spécialisées. L’audience américaine est également la plus diversifiée sur le plan culturel et ethnique.

L’Europe, un marché en pleine maturité

En 2025, près de 30 % des Européens écoutent un podcast chaque mois.

• En Espagne, 2 personnes sur 5 écoutent des podcasts mensuellement.
• Au Royaume-Uni, l’écoute progresse de +24 % en un an.
• En Allemagne, les podcasts sont désormais intégrés aux stratégies média des entreprises industrielles et technologiques.

La Suède, leader du podcast de marque

47 % des Suédois ont écouté un podcast au cours des 12 derniers mois. Le pays est devenu un modèle en matière de podcasts de marque, alliant design sonore, narration et engagement. Les entreprises suédoises ont compris très tôt l’intérêt d’un storytelling audio sincère et incarné pour renforcer la confiance des consommateurs.

La France, championne du ROI

La France n’est pas le pays avec le plus grand nombre d’auditeurs, mais elle est celui où l’impact marketing est le plus fort.

• 40 % des Français ont déjà acheté un produit après l’avoir découvert dans un podcast.
• Le taux d’engagement y est supérieur à celui de la publicité vidéo ou display.
• Le marché du podcast de marque français est en plein essor, porté par des agences podcast qui allient stratégie, production et distribution.

C’est aujourd’hui en France que les marques obtiennent le meilleur retour sur investissement grâce à l’audio narratif.

En conclusion

Partout dans le monde, le podcast s’impose comme un média d’attention et de confiance. Si les États-Unis dominent en volume, la France et la Suède incarnent l’avenir du podcast de marque, alliant créativité, stratégie et émotion.

Pour les entreprises qui veulent s’installer durablement dans l’esprit de leurs audiences, collaborer avec une agence podcast n’est plus une option : c’est la clé pour transformer la voix d’une marque en expérience sonore mémorable.

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