Podcast vidéo vs podcast audio : lequel est le plus engageant ?

Les podcasts vidéo séduisent de plus en plus : 46 % des auditeurs les préfèrent, contre 42 % pour les formats audio uniquement. Sur YouTube, première plateforme d’écoute selon 70 % des auditeurs, la vidéo devient incontournable. Et ce n’est pas un effet de mode : 75 % des professionnels estiment que la vidéo deviendra le format standard du podcast.

Cette évolution change la donne. Le podcast ne se contente plus d’être entendu, il se regarde, se partage, s’ancre dans la durée… et engage davantage.

Vous vous demandez quel format est le plus adapté pour vous entre le podcast traditionnel et la vidéo ? Calliopé vous accompagne pour faire le bon choix, en fonction de vos objectifs, de votre audience et du message que vous souhaitez faire résonner.

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Audio ou vidéo : deux expériences différentes mais complémentaires

Avant d’opposer les deux formats, il est important de comprendre qu’ils répondent à des logiques d’écoute différentes, et que l’un ne remplace pas l’autre.

• Le podcast audio permet une écoute mobile, passive, continue. Il accompagne les déplacements, les tâches quotidiennes, les temps morts. Il favorise l’imaginaire, crée de l’intimité, laisse place à la voix et à la narration.
• Le podcast vidéo, quant à lui, capte l’attention visuelle. Il permet une identification plus rapide des intervenants, ajoute des éléments de langage corporel, des émotions visibles. Il est plus performant sur les plateformes de référencement (comme YouTube) et permet un plus fort engagement sur les réseaux sociaux.

Selon des études sur YouTube, 70 % des auditeurs utilisent la plateforme pour écouter des podcasts, et Spotify mise désormais autant sur la vidéo que sur l’audio. Ce double canal (écoute + visionnage) démultiplie les points de contact avec l’audience.

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Les avantages du podcast vidéo

Si l’audio reste un format fort, le format podcast vidéo offre des opportunités que l’audio seul ne peut égaler. Voici pourquoi vous devez choisir de créer des contenus vidéo pour votre entreprise.

1. Une visibilité accrue sur YouTube

YouTube est le deuxième moteur de recherche mondial. En publiant un podcast vidéo sur cette plateforme, vous bénéficiez d’un référencement naturel puissant, mais aussi d’une audience prête à regarder un contenu long.

Le podcast vidéo devient alors un outil de notoriété, un contenu durable qui continue de générer de l’audience des mois après sa mise en ligne.

2. Un format propice à la viralité

Le contenu vidéo est plus facilement exploitable sur les réseaux sociaux : reels, extraits courts, citations visuelles. Cela permet de décliner un épisode en plusieurs contenus, augmentant votre présence digitale.

Les interactions sont également plus nombreuses sur les formats vidéo (commentaires, partages, réactions), ce qui permet de construire une communauté engagée autour de votre podcast.

3. Une meilleure incarnation de la marque

La vidéo permet d’humaniser. Voir une personne parler, s’exprimer avec son corps et son visage, crée une relation de confiance plus rapide avec l’audience. Le format est donc idéal pour les marques qui souhaitent :

• Renforcer leur image.
• Donner la parole à des ambassadeurs internes.
• Travailler leur marque employeur ou leur stratégie RH.

Vous envisagez de lancer un podcast vidéo ? Calliopé vous aide à scénariser, filmer, monter et diffuser un contenu qui reflète l’identité de votre marque. Découvrez notre offre vidéo ici.

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Pourquoi l’audio reste un pilier de l’engagement

Même à l’heure de la vidéo omniprésente, le podcast audio conserve des atouts uniques qui le rendent incontournable.

1. Une écoute libre et mobile

Le podcast audio reste le format le plus accessible. Il peut être écouté n’importe où, n’importe quand, sans écran ni distraction. C’est une force majeure, surtout lorsque votre public cible est pressé, en déplacement ou multitâche.

2. Une production plus légère

Côté logistique, l’audio nécessite moins de moyens techniques qu’un tournage vidéo. Il est plus rapide à produire, plus facile à enregistrer, à éditer et à diffuser. Cela en fait un format idéal pour des contenus récurrents, des productions internes et des formats confidentiels ou sensibles.

3. Un imaginaire sonore fort

L’absence d’image favorise la concentration sur le contenu. Elle stimule l’imagination, renforce l’émotion portée par la voix. L’audio permet une immersion unique, surtout quand il est accompagné d’un sound design soigné.

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Podcast audio ou vidéo : comment faire le bon choix ?

Le podcast vidéo est idéal si vous souhaitez incarner votre message, développer votre visibilité sur YouTube ou générer de l’engagement sur les réseaux. Il fonctionne particulièrement bien pour des formats externes ou événementiels.

À l’inverse, l’audio est plus adapté pour une écoute mobile, confidentielle ou interne, avec une production plus légère et rapide à déployer.

Dans les deux cas, adopter une stratégie multiplateforme est une option à considérer : diffuser la vidéo sur YouTube et l’audio sur Spotify ou Apple Podcasts vous permet de capter différents types d’écoute et de maximiser la portée de vos épisodes.

Chez Calliopé, nous vous accompagnons de A à Z si vous souhaitez opter pour cette approche hybride. Cliquez ici pour découvrir toutes nos réalisations avec nos clients.

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En conclusion : le podcast vidéo, un format en pleine expansion

Le podcast vidéo est en train de changer la donne et de toucher un tout nouveau public que l’audio seule ne suffit pas à atteindre. De plus, la vidéo permet d’être mieux référencé et de construire une communication de marque plus incarnée, plus émotionnelle et plus percutante.

Mais l’audio reste un pilier fort, accessible, souple, adapté à de nombreux usages internes ou confidentiels. Le bon format, c’est celui qui sert votre intention, celui que vous pouvez produire avec rigueur, et surtout celui qui touche votre audience au bon endroit et au bon moment.

Vous ne savez pas par où commencer ? Calliopé est à votre disposition pour une discussion approfondie afin de comprendre vos besoins, votre budget et votre objectif. Faites le point avec nous pour faire les bons choix. Contactez-nous et demandez votre audit gratuit ici. Nous serons ravis de produire le meilleur podcast avec vous !

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